La comunicazione Birra Bavaria 8.6 non promuove l’affermazione di modelli di consumo improntati a misura, correttezza e responsabilità

Il Presidente del Comitato di Controllo visti i messaggi pubblicitari “Birra Bavaria 8.6” trasmessi sulle reti Mediaset nel mese di giugno 2026 e diffusi come post sponsorizzati sui social media Instagram, Facebook e Youtube a partire dall’11 giugno 2026 e sul canale Youtube 8.6 Beer – Intensa per natura https://www.youtube.com/watch?v=TPAW33j_kAo nel mese di giugno e luglio 2026 ritiene gli stessi manifestamente contrari all’art. 22 – Bevande alcoliche – del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale. I video, volti a promuovere la birra doppio malto 8.6 (che indica la gradazione alcolica), incentrano la propria narrazione attorno all’idea della festa, quella “giusta”. Non appena viene aperto il frigorifero, pieno delle birre pubblicizzate, inizia a diffondersi la musica, che si fa ritmata. I protagonisti si lasciano coinvolgere dall’atmosfera incalzante, ballando con la birra in mano, sia in lattina che in grandi bicchieri. In alcune versioni dei video, il liquido dorato viene mostrato mentre scorre e gorgoglia nel bicchiere, fino a occupare gran parte dell’inquadratura.  L’insieme di musica, movimento e immagini della birra contribuisce a creare un clima di entusiasmo, facendo percepire la festa come sempre più coinvolgente e il claim recita “Feel the party”. La caption dei video diffusi sui social network afferma: “La serata giusta non si spiega. Si vive con la crew, la musica giusta e 8.6. la birra che rende unica la tua serata”. In sovrimpressione compare la scritta oggetto di un preciso impegno di molti operatori: “Bevi responsabilmente”.

È noto che quello dell’alcol sia un tema particolarmente delicato, per le implicazioni sociali ed individuali che comporta, e tale da richiedere una attenzione particolare verso le molteplici forme nelle quali si può tradurre.

Ad avviso del Comitato di Controllo, i messaggi propongono una comunicazione in contrasto con la lettera e lo spirito dell’art. 22 del Codice. Tale norma impone infatti che la pubblicità delle bevande alcoliche promuova l’affermazione di modelli di consumo improntati a misura, correttezza e responsabilità; requisito che non può ritenersi soddisfatto nel caso dei messaggi contestati.

Il video veicola la bevanda pubblicizzata come motore del divertimento e della festa (“Feel the party”), anzi della serata “giusta”. Non è casuale che la musica diventi percepibile solo nel momento in cui viene aperto il frigorifero e vengono prelevate le birre. Inoltre, le immagini enfatizzano la presenza e il consumo di alcol: quasi tutti i protagonisti sono mostrati con una lattina in mano o con bicchieri di grandi dimensioni, la bevanda che sgorga abbondantemente, tutto l’insieme amplifica l’impatto percettivo e la centralità del consumo alcolico nella rappresentazione. La stessa caption attribuisce chiaramente alla birra un ruolo centrale nella riuscita della serata, definendola “la birra che rende unica la tua serata”.

Il messaggio finisce pertanto per incentivare un bisogno di consumo della bevanda alcolica quale vero e proprio “carburante” dell’esperienza sociale, una impostazione che assume un rilievo ancora più critico se si considera che tale bisogno viene associato a valori quali divertimento, spensieratezza e sensualità, elementi particolarmente attrattivi per il pubblico più giovane (intercettato su tutti i social media), nei confronti del quale invece è richiesta una attenzione ancora più particolare.

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