| Ingiunzione | n. 2/26 del 22/01/2026 |
| Nei confronti di | Humana Italia S.p.A. |
| Mezzi | TV |
| Prodotto | Melamil |
| Messaggio | “Ideale per bambini”; “A base di melatonina purissima, accompagna il ritmo naturale del sonno” |
| Articoli violati | 2 – Comunicazione Commerciale Ingannevole – e 23bis – Integratori alimentari e prodotti dietetici – |
Il Presidente del Comitato di Controllo visto il telecomunicato relativo al prodotto “Melamil Humana”, diffuso sulle reti Mediaset nei mesi di dicembre 2025 e gennaio 2026 ritiene lo stesso manifestamente contrario agli artt. 2 – Comunicazione Commerciale ingannevole – e 23bis – Integratori alimentari e prodotti dietetici – del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.
Nella scena rappresentata una bambina nel letto nella sua cameretta interagisce con la mamma accanto a lei in quello che sembra un rituale che precede il sonno: la mamma ripete una sorta di filastrocca “Mela, me-la-mangio” e la bambina contenta chiede di ripeterla dando l’impressione che non abbia intenzione di addormentarsi. Sulla porta compare il papà con in mano il prodotto pubblicizzato, che si inserisce nella filastrocca, suggerendo “Melamil?”. La voce fuori campo spiega che: “Per aiutare a ridurre il tempo per prendere sonno c‘è Melamil di Humana”. Sullo schermo compaiono le indicazioni “Ideale per bambini” e “A base di melatonina purissima, accompagna il ritmo naturale del sonno”.
Ad avviso del Comitato di Controllo, una simile rappresentazione risulta fuorviante e scorretta per il pubblico riguardo alle caratteristiche e agli effetti del prodotto pubblicizzato, ai sensi degli artt. 2 e 23bis del Codice, in quanto presenta un integratore alimentare a base di melatonina come parte integrante del rituale di addormentamento del bambino, accreditandone pertanto un consumo regolare e non del tutto occasionale. Al prodotto viene attribuita la capacità di risolvere i problemi di addormentamento del bambino, suggerendone suggestivamente l’inserimento nella routine del sonno, senza avvertenze o indicazioni di alcun tipo. In tal senso risultano impropri i claim “Ideale per bambini”, nonché la rassicurazione sulla natura “purissima” del principio attivo contenuto nel prodotto: si segnala infatti che ogni principio attivo degli integratori alimentari presenti sul mercato deve avere tale caratteristica, rendendo tale rassicurazione una sorta di quid pluris del tutto ingiustificato.
Il messaggio peraltro non informa i consumatori sulla opportunità di consultare il pediatra in merito all’uso del prodotto in questione, ed eventualmente anche in relazione alla durata di utilizzo dello stesso, come invece viene consigliato nel sito internet dell’inserzionista.
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