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Per la prima volta dopo 36 anni di attività, l'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria ha deciso di pianificare nella primavera-estate 2002 una propria campagna pubblicitaria, che, grazie alla fattiva collaborazione di tutti i mezzi aderenti al sistema, ha avuto, poi, ampia diffusione per tutto il mese di agosto.
La campagna, ideata dall'agenzia Marini, Dotti & Associati e realizzata dalla casa di produzione Marold, è stata pianificata da Carat Italia e diffusa su televisioni, radio, affissione esterna, stampa quotidiana e periodica, secondo l'ampia disponibilità delle concessionarie. Sotto il profilo creativo, è stata proposta un'immagine di estrema sintesi e di forte impatto per la stampa e l'affissione, e si è puntato invece su un linguaggio più umoristico e vicino alla gente per quanto attiene al mezzo televisivo.
L'iniziativa, condivisa e fatta propria dagli esponenti delle aziende utenti, delle agenzie, dei mezzi e delle concessionarie, associate dell'Istituto, si è proposta l'obiettivo di rassicurare il pubblico dei destinatari della comunicazione pubblicitaria sulla crescente affidabilità dei messaggi, anche come portato della continua e proficua attività svolta dal sistema autodisciplinare attraverso interventi autorevoli convincenti e tempestivi.
Infatti, nonostante il ruolo dell'autodisciplina si sia venuto nel corso degli ormai 36 anni di attività consolidando, talvolta il sistema risulta poco conosciuto o confuso con altre forme di tutela o istituzioni. Da ciò l'esigenza di intensificare il dialogo sia con il pubblico dei destinatari della comunicazione pubblicitaria facendo loro conoscere l'enorme mole di lavoro (circa l'80%) che l'Istituto ogni anno dedica alla tutela del cittadino-consumatore, sia anche di ravvivare il dialogo con le istituzioni pubbliche che sempre più spesso sono chiamate a occuparsi di questioni connesse al fenomeno della pubblicità senza adeguate o chiare nozioni sul sistema.
[ dal Notiziario IAP n. 126, ottobre 2002 ]