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L'Alleanza Europea per l'Etica in Pubblicità (EASA) è un'organizzazione non-profit con sede in Bruxelles, che riunisce tutte le autodiscipline nazionali e le organizzazioni rappresentative dell'industry pubblicitaria in Europa.
L'Alleanza rappresenta l'unica autorevole voce in materia di autodisciplina, promuovendo elevati standard di correttezza attraverso un'autoregolamentazione efficace, senza tuttavia appiattire le differenze nazionali culturali e giuridiche.
La mission dell'EASA consiste principalmente:
- nella promozione e nello sviluppo dell'autodisciplina pubblicitaria;
- nel supporto dei sistemi di autodisciplina pubblicitaria esistenti;
- nella gestione e nel coordinamento del meccanismo dei cross-border complaints per assicurare che, attraverso una procedura specifica, siano risolti velocemente e con efficacia i casi di pubblicità transfrontaliera;
- nella raccolta di informazioni e nello svolgimento di ricerche concernenti l'autodisciplina pubblicitaria.
L'Alleanza è stata creata nel 1992 in risposta alla sfida lanciata dal vicepresidente uscente della Commissione Europea, Sir Leon Brittan, per dimostrare che le questioni concernenti la pubblicità nel "mercato unico" avrebbero potuto essere affrontate con maggior successo attraverso la cooperazione diretta, piuttosto che con una legislazione particolareggiata.
Le autodiscipline nazionali e l'industry pubblicitaria europea hanno risposto dimostrando il loro forte impegno nella creazione di un'autodisciplina efficace al fine di promuovere elevati standard nella pubblicità e salvaguardare gli interessi dei consumatori.
Originariamente i membri dell'EASA erano solo gli organismi di autodisciplina nazionali. Dal novembre 2001, l'Alleanza vede tra i suoi membri non solo le organizzazioni delle autodiscipline ma anche le associazioni del mondo pubblicitario che supportano l'autodisciplina pubblicitaria.
L'Alleanza si compone oggi di 28 organizzazioni autodisciplinari. 24 di queste in rappresentanza di 22 Paesi europei (tra i quali tutti quelli dell'Unione Europea, Svizzera, Centro/Est europeo, Russia e Turchia) e le altre 4 provenienti da Paesi non europei (Nuova Zelanda, Sud Africa, Canada e USA).
I membri autodisciplinari provengono dagli organismi di autodisciplina nazionali responsabili di amministrare i rispettivi sistemi di autodisciplina e di applicare i codici di autodisciplina nazionali, che si ispirano ai princìpi posti dalla Camera di Commercio Internazionale.
L'Alleanza vede anche tra i suoi membri 10 associazioni dell'industry pubblicitaria (ACT, AER, AIG, EACA, EADP, ENPA, EPC, FAEP, IAA, WFA)* che rappresentano gli interessi delle aziende utenti, delle agenzie e dei media in Europa.
L'Alleanza costituisce il foro permanente della gestione e dello sviluppo di un'autodisciplina efficace in Europa, in relazione a un nucleo di princìpi comuni di best practice.
Ciò permette di sviluppare le azioni più importanti e le iniziative per accrescere il network di autodisciplina pubblicitaria e assicurare maggior fiducia nei consumatori.
Inoltre, nei paesi dove non esiste autoregolamentazione, l'EASA offre un'assistenza tecnica e un supporto per la nascita e lo sviluppo dell'autoregolamentazione.
Promuove l'autoregolamentazione pubblicitaria fra le istituzioni europee così come nei forum europei e internazionali. L'Alleanza partecipa a vari working group sulle regole relative alla pubblicità.
L'Alleanza gestisce e coordina il trattamento dei cross-border complaints sulla pubblicità attraverso i suoi membri, secondo il principio del paese di origine del mezzo e cura il trasferimento di questi casi sul suo website. È stato altresì costituito il sistema di AD Alerts nei casi di truffa o atti illeciti.
L'Alleanza diffonde informazioni e ricerche ai suoi membri e al pubblico in generale sulle regole autodisciplinari, sulle attività e sui casi. Tali informazioni sono reperibili sia sul website che in diverse pubblicazioni. Il sito internet www.easa-alliance.org fornisce un portale con le informazioni e le notizie sull'Alleanza, i suoi membri, i princìpi autodisciplinari e le regole così come gli ultimi cross-border complaints reports e statistiche.
(*)
ACT - Association of Commercial Television in Europe
AER - Association Européenne des Radios
AIG - Advertising Information Group
EACA - European Association of Communications Agencies
EADP - European Association of Directory and Database Publishers
ENPA - European Newspaper Publisher's Association
EPC - European Publishers Council
FAEP - European Federation of Magazine Publishers
IAA - International Advertising Association
WFA - World Federation of Advertisers
[ dal Notiziario IAP n. 125, giugno 2002 ]