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A fine maggio si è svolta a Torino la presentazione del progetto Imago, promosso dalla Consulta Regionale Femminile del Piemonte e realizzato dalla società Poliedra di Torino, su comunicazione e immagine femminile.
Obiettivo di Imago è quello di favorire un modello di comunicazione attento alla rappresentazione dei generi, rispettoso delle identità di donne e uomini, coerente con l'evoluzione dei ruoli.
Il seminario ha messo a confronto le prospettive degli organismi di autodisciplina pubblicitaria europei e nazionali (EASA e IAP), degli operatori del settore, delle istituzioni pubbliche che promuovono campagne di comunicazione, delle associazioni femminili.
Il Direttore dell'Alleanza Europea per l'Etica in Pubblicità ha invitato a ricercare il giusto equilibrio tra sensibilità dei consumatori e libertà di espressione dei pubblicitari.
La Consulta Regionale Femminile, in particolare, ha ricordato le campagne di comunicazione che hanno segnato la recente cronaca regionale, portando anche alla revoca del patrocinio istituzionale.
È intervenuto ai lavori anche il prof. Liborio Termine, membro del Comitato di Controllo IAP, il quale ha illustrato le caratteristiche e i risultati raggiunti dall'Autodisciplina italiana in quest'area fortemente "sensibile".
Marco Mignani, della Euro RSCG, ha evidenziato come un uso gratuito o impudente della nudità, in contesti non appropriati e senza alcuna pertinenza col prodotto pubblicizzato, non è solo offensivo e degradante, ma danneggia l'efficacia stessa della comunicazione.
Il pubblico ha risposto alle sollecitazioni, rivendicando il diritto di tutela da pubblicità contenenti immagini offensive e degradanti, dell'identità femminile in primis, ma anche di quella maschile.
[ dal Notiziario IAP n. 125, giugno 2002 ]