Il Presidente del Comitato di Controllo, visto il messaggio pubblicitario "Ti aspetto all'autodromo di Monza 7-8-9 maggio 2010", relativo alla birra "Viru", rilevato sul "Corriere della Sera" del 26 aprile 2010, ritiene lo stesso manifestamente contrario agli artt. 10 e 22 del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale. Il messaggio nel promuovere la birra "Viru", sponsor di un team di moto del gran premio Super Bike all'autodromo di Monza "Ti aspetto all'autodromo di Monza 7-8-9 maggio", mostra due motociclisti sovrastati dall'immagine di una donna bionda, con la pelle lucida e seminuda, procacemente rivolta verso il lettore, con in mano una bottiglietta della birra pubblicizzata e due pinte poste al suo fianco, a mo' di pilastri.
La comunicazione veicola una rappresentazione svilente della donna, la cui immagine è utilizzata con lo scopo unico di attrarre l'attenzione dei lettori, facendo leva su un atteggiamento di ammiccamento e profferta sessuale, ingiustificato dalla natura del prodotto che si intende pubblicizzare. Ciò determina una lesione della dignità della persona, che pone il messaggio in contrasto con l'art. 10 del Codice che impone il rispetto della "... dignità della persona in tutte le sue forme ed espressioni e deve evitare ogni forma di discriminazione.".
Inoltre, la comunicazione della birra non rispetta quel canone di serietà imposto alla pubblicità delle bevande alcoliche, al fine di favorire l'affermazione di modelli di consumo ispirati a misura, correttezza e responsabilità.
Non vi è invero dubbio che quello dell'alcol sia un tema estremamente delicato, per le implicazioni sociali e individuali che comporta, e tale da richiedere un'attenzione particolare verso le molteplici forme nelle quali esso si può tradurre.
Il Comitato di Controllo ritiene che l'annuncio si incentri sulla carica erotico-sessuale della modella che propone il consumo della birra, suggerendo suggestivamente il collegamento tra alcool e successo sessuale.