Il Presidente del Comitato di Controllo, visto il messaggio pubblicitario "Bonarda? Bonarda.", relativo all'opera editoriale "I love vino", rilevato su "La Gazzetta dello Sport" del 7 aprile 2010, ritiene lo stesso manifestamente contrario agli artt. 9 – Violenza, volgarità, indecenza – e 10 – Convinzioni morali, civili, religiose e dignità della persona – del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.
Il messaggio, volto a pubblicizzare la raccolta editoriale "I love vino", contrappone l'immagine di una donna in bikini procacemente rivolta al lettore a quella di un bicchiere di vino. Sopra la figura della donna appare la scritta "Bonarda?" mentre sopra il calice di vino "Bonarda."
Ad avviso dell'organo di controllo il gioco di parole contenuto nel messaggio non lascia spazio all'immaginazione circa il suo significato scurrile, generando un doppio senso volgare che si pone in aperto contrasto con l'art. 9 del Codice.
Inoltre il collegamento tra le immagini e le parole si palesa in una offesa alla dignità della persona. La figura femminile viene accostata ed assimilata al prodotto pubblicizzato; un messaggio svilente che si pone in contrasto con l'art. 10 del Codice che impone il rispetto della "dignità della persona in tutte le sue forme ed espressioni".