Il Presidente del Comitato di Controllo, visto il messaggio pubblicitario "Tutta la notte per ritrovare i volumi della giovinezza. Lipofilling nuit, trattamento rigenerante intenso volumi ridefiniti", relativo al cosmetico "Lierac Lipofilling nuit", rilevato su "A", data copertina 3/12/2009, ritiene lo stesso manifestamente contrario agli artt. 2 – Comunicazione commerciale ingannevole " e 23 " Prodotti cosmetici e per l'igiene personale " del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale, poiché quanto inviato dall'inserzionista in seguito alla richiesta del Comitato di Controllo, formulata in data 17/12/2009 e intesa a verificare, ai sensi degli artt. 6 e 32 CA, l'asserita efficacia del prodotto pubblicizzato, non è stato ritenuto idoneo a supportare le promesse pubblicitarie. Nel messaggio si afferma infatti che la crema grazie ad un estratto di piante asiatiche "stimola la rigenerazione degli adipociti, cellule che immagazzinano i grassi garantendo il mantenimento dei volumi del viso", "notte dopo notte i volumi si equilibrano, i tratti sono riposati, la pelle è ridensificata e più elastica". Con comunicazione del 18 dicembre 2009, l'inserzionista si è limitato a produrre un dossier tecnico in cui vengono riportati i risultati di test in vitro sui princìpi attivi, non allegati allo studio, e un test in vivo sul principio attivo "volufiline" relativo all'efficacia volumizzante di una crema da applicare sul seno.
Tale studio non è stato tuttavia prodotto in forma completa, con la descrizione del protocollo e delle condizioni in cui è stato effettuato lo studio, ma soltanto un estratto dello stesso.
Secondo costante giurisprudenza autodisciplinare, il mancato assolvimento dell'onere probatorio crea una lacuna che si riflette negativamente sulla valutazione di liceità del messaggio in ordine alle affermazioni in esso contenute e determina necessariamente una presunzione di ingannevolezza delle stesse.